Este diagnóstico se buscó información que aportara a la creación de una campaña de comunicación para el programa “Promoviendo la salud y los derechos sexuales y reproductivos de las mujeres adultas, jóvenes, niñas adolescentes y mujeres trans, mayas, garífunas y mestizas de Guatemala”.
Para la recolección de datos se realizó una metodología mixta, primero a través de una encuesta CAP que evaluaba los conocimientos, actitudes y prácticas de la población respecto a la SDSR, que fue realizada a 479 personas y segundo con entrevistas a profundidad con actores principales de las comunidades, en los 10 departamentos de intervención.
Después de esa etapa, con los resultados obtenidos, se dio paso a la segunda fase del proyecto que consistió en realizar una estrategia de comunicación en base a los mensajes claves que arrojó el estudio.
Con el fin de contribuir a que las mujeres ejerzan plenamente sus derechos a la Salud y los Derechos Sexuales y Reproductivos (SDSR) en una sociedad libre de discriminación, de violencia de género y sexual, Rana Labs fue la agencia encargada de producir la campaña “Nosotras conectadas” en base a los aprendizajes obtenidos en el Estudio de Percepción e Imaginarios Sociales que previamente se había realizado.
Esta campaña busca cambiar el imaginario y la percepción de las personas ante la temática, para esto se creó un personaje principal llamado Tzuni que a través de una radio serie presenta las distintas temáticas, logrando generar un espacio seguro en el que se pueda dialogar y aprender.
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